7.21億美元！這是英超2019-2022賽季中國大陸及澳門地區獨家媒體版權的價碼，而中標者就是2016年在體育產業圈不斷擴張的蘇寧集團。
澎湃新聞（www.thepaper.cn）記者聯系了蘇寧集團相關人士以及參與競標的其他中國公司，得到了相對一致的回答：蘇寧以一個高額的價碼在競爭中獲勝。
據了解，包括蘇寧、新英體育、騰訊、樂視體育和暴風體育等多家中國企業參與了競標（采用暗標形式），在第一輪出價接近難分伯仲的情況下，第二輪蘇寧勝出。
搶灘第一市場，拿下最貴版權
當下被(bei)確認的三(san)個賽季7.21億(yi)美元折合人(ren)民(min)(min)幣接近50億(yi)之巨(ju)，單賽季價(jia)格高達16.56億(yi)，這個價(jia)碼不僅(jin)遠遠超(chao)過(guo)目前(qian)新(xin)英(ying)體(ti)育與英(ying)超(chao)的版權(quan)合同（傳聞中(zhong)新(xin)英(ying)體(ti)育續約6年至(zhi)2019賽季價(jia)碼僅(jin)為10億(yi)人(ren)民(min)(min)幣），溢價(jia)十(shi)余倍，甚至(zhi)高過(guo)了2015年美國NBC與英(ying)超(chao)簽下的6個賽季轉播權(quan)合同。
美國NBC支付了8億英鎊，折(zhe)合人(ren)民(min)(min)幣約為68.8億，按照單賽(sai)季來算(suan)，價(jia)碼為11.46億人(ren)民(min)(min)幣……
第(di)一時間，已經有多家(jia)西方媒體表(biao)示，中國即將超(chao)過美國成為擁有英超(chao)海外(wai)最貴版(ban)權的(de)所在地。
為(wei)什么英超版權在中國可以賣出(chu)如(ru)此天(tian)價(jia)？
作(zuo)為當(dang)今世界最成(cheng)功的聯賽(sai)，2015年(nian)初(chu)天(tian)空體(ti)育和BT體(ti)育聯合出資超過51億(yi)英(ying)鎊(bang)買下了2016年(nian)開始未(wei)來三年(nian)的英(ying)超國內轉播權，這個數字比上一輪電視(shi)轉播費用增長了70%。
而據(ju)英超官(guan)方(fang)統計，全球(qiu)(qiu)英超球(qiu)(qiu)迷(mi)共有12億，其中(zhong)中(zhong)國(guo)球(qiu)(qiu)迷(mi)就(jiu)占到了1.74億，這意味著中(zhong)國(guo)是(shi)英超在海外最大(da)的市(shi)場之一。
而當下(xia)中國(guo)體育產業處(chu)在一(yi)個(ge)迅猛發展(zhan)的(de)階段，資本(ben)方對于版(ban)權(quan)尤其是英超這樣的(de)龍頭版(ban)權(quan)的(de)渴望空(kong)前高漲。
以本賽(sai)季(ji)(ji)新英體育的英超分銷來看，在幾家轉播平臺共享的情(qing)況下(xia)，單價(jia)已經達(da)到了上(shang)賽(sai)季(ji)(ji)的兩倍之多，超過3600萬美(mei)元，這樣(yang)的局面(mian)勢必導致此番競價(jia)白熱化。
蘇寧要在直播平臺發力？
蘇寧為(wei)什(shen)么要(yao)下(xia)血本(ben)拿下(xia)英超版權？很(hen)顯然，這(zhe)與蘇寧集團步入2016年(nian)之后在體育產業(ye)領(ling)域的全面發力有關。
5個(ge)月前(qian)，蘇寧收(shou)購了意(yi)甲傳(chuan)統豪(hao)門國際米蘭，本月早些時候，蘇寧旗(qi)下的PPTV收(shou)購了龍珠直播分拆(chai)后的直播公(gong)司100%的股權以及電競公(gong)司25%的股權，其余包括領投創冰科技、投資懂(dong)球帝C輪這(zhe)樣的動作……
此番(fan)高(gao)價購(gou)買英超(chao)版權，蘇(su)寧(ning)也重新(xin)讓人們看到了(le)其在媒體平臺上發力的意圖，畢竟去年8月份蘇(su)寧(ning)已經斥資2.5億歐(ou)元簽下西甲(jia)五年的中國地區獨家(jia)全媒體版權。
蘇寧旗下的(de)PPTV作為最(zui)早涉足體(ti)育轉播(bo)的(de)平臺一度被后來者(zhe)圍剿，現(xian)在看來，PPTV很可能在未來幾(ji)年中(zhong)站上一個制高點。
即便西甲和英超版權(quan)的時間(jian)上并不(bu)能實現完整的重(zhong)合(he)，但(dan)蘇寧(ning)已經可以確保了自(zi)己未來6年間(jian)始終(zhong)握(wo)有最稀缺資(zi)源(yuan)。
這次還不分銷版權嗎？
雖然手握稀缺資源，但蘇寧高枕無憂并不現實，畢竟每一次(ci)版權爭奪戰勝利背后(hou)付出(chu)的(de)是(shi)高昂的(de)代價，如(ru)何(he)開發手中的(de)IP，如(ru)何(he)變現，這都是(shi)急需思忖(cun)的(de)關鍵(jian)。
拿到西甲(jia)版權(quan)一年之(zhi)后，外界并(bing)未(wei)看到蘇(su)寧獲(huo)得等量齊(qi)觀(guan)的(de)盈利。此間，有業內人士就直言不諱：“管理和運營必(bi)須跟上，否則無法合理消化兩大優質版權(quan)，虧本會成(cheng)為(wei)必(bi)然。”
相比于目前國內英(ying)超版權持有者新英(ying)體育竭力走(zou)分(fen)銷這(zhe)條路實現(xian)資金回籠不(bu)同，蘇寧(ning)在拿(na)到西甲版權之(zhi)后(hou)，分(fen)銷并不(bu)理想，或者可以說(shuo)在決策層對于是否(fou)分(fen)銷存在疑慮(lv)。
早些(xie)時候，蘇寧旗下的PPTV曾經委托新英體育(yu)為其(qi)分銷西(xi)甲版權，當(dang)時的下家就是(shi)樂視(shi)體育(yu)，然而這樁只差簽字的買賣在(zai)最后(hou)一刻(ke)被突然叫(jiao)停。
蘇寧高層當時的選擇(ze)是基于(yu)“獨家(jia)”的考慮，放棄了眼前(qian)的利益(yi)，但(dan)在當下(xia)收費轉(zhuan)播(bo)還(huan)無法(fa)形(xing)成大氣候的情況下(xia)，分銷幾乎是每一個商(shang)家(jia)必然的選擇(ze)。
在英超版權(quan)上，蘇寧(ning)屆時會(hui)做出怎樣的抉擇(ze)？