終于，在2020歐洲杯迎來最后一個比賽日時，“球迷”鹿晗發出了本屆賽事期間的第一條相關微博。

“7月12日2:20，我在咪咕歐洲杯第二現場和劉建宏老師一起侃球。”

這是繼去年7月在PP體育解說曼聯的賽季收官戰后，鹿晗第二次實現了由演藝圈到解說臺的跨界。雖然歐洲杯的背景信息和資料，要比英超聯賽復雜得多，但鑒于多名曼聯球員都是“三獅軍團”的骨干力量，鹿晗在聊天中還是信手拈來。

而得益于咪咕為第二現場開通的“鹿飯專寵”視角，粉絲們可以免費聚焦于鹿晗的解說直拍，不用遷就于導播的選擇。

在決賽進入中場休息時，鹿晗解說的相關話題登上了微博熱搜榜的第4位。當然，這次發生于中文網絡世界的文體兩開花，只是歐洲杯決賽的微小背景。

這場鏖戰到點球決戰的英意大戰，在美國的平均收視人數為649萬，不僅比上屆葡萄牙與法國的巔峰對決提升43%，更是超過了不久之前的職業冰球大聯盟（NHL）總決賽。

決賽雙方國內的收視人數更為可觀：意大利的平均收視人數為1800萬，接近人口的三分之一；而通過本屆賽事率創新高的英國BBC和ITV，平均收視人數更是達到3000萬，幾乎企及了半數人口，刷新了戴安娜王妃葬禮之后的最高紀錄。

通過央視、愛奇藝體育和咪咕觀看本屆歐洲杯的中國球迷，熬夜堅守，讓“英格蘭 意大利”這一詞條霸屏微博熱搜榜首近24小時，歐洲杯相關更是在所有社交媒體呈刷屏狀態。

而在此之前的12小時里，霸屏的詞條同樣和足球相關，美洲杯、梅西、阿根廷。

咪咕：聯手央視強勢發力

事實上，關于這次大場面下的跨界解說，鹿晗要適應的不止有搭檔、賽事和球隊的改變——來自直播平臺方面的變化，也給他了全新的體驗。

時隔一年，物是人非。當不得不放棄英超權益的PP體育幾乎絕跡于國內版權領域時，背靠大樹好乘涼的咪咕，已經站上國內體育產業的中心舞臺。

在樂視體育和PP體育的金元泡沫相繼破裂后，當下的國內體育版權市場，只能容得下免費的足球賽事。

這個夏天，無論央視、咪咕或愛奇藝體育，他們拉攏人氣的基本盤，都是對歐洲杯的免費播出。

在頻繁制造熱搜的歐洲杯決賽之夜，鹿晗并不是唯一做客咪咕體育演播室的“大咖”：即將要帶領中國男足出征12強賽的國足主帥李鐵，同樣出現在咪咕；而在稍早前決賽倒計時的預熱節目中，范志毅、董方卓、邁克爾·歐文等，都做出了自己對英意大戰的前瞻。

與此同時，咪咕在微博平臺的動作也是接二連三：從倒計時10個小時開始，咪咕每隔一個小時，便通過微博方面的推廣賬號放出以倒數數字有關的專題短片，比如10對應了身穿10號的埃里克森，7就是C羅的專利。

回溯四年前，歐洲杯全媒體版權被央視牢牢掌控，電視和新媒體權益沒有任何分銷。到了這個夏天，經過一輪人來人往的大震蕩后，國內體育直播市場對歐洲杯的呈現，釋放了更多用戶自主選擇的空間。

不同于一貫的同類延展，此番咪咕拿到的歐洲杯新媒體權益，并不是從2015年得到此項權益的新英體育(愛奇藝體育母公司新愛體育的控股方)手中分銷而來的。

這個后起之秀所打通的渠道，源自去年12月與中央廣播電視總臺的合作協議。

彼時，雙方宣布就內容版權簽訂戰略協議，合作的重要內容，就包括2020東京奧運會、2020歐洲杯足球賽、2022北京冬奧會，以及2022卡塔爾世界杯足球賽等全球頂級賽事。

據報道，在這些賽事進行期間，用戶不僅能通過中國移動旗下咪咕視頻觀看相應賽事的全部直播和點播內容，還可以通過中國移動家庭視頻產品“魔百和”，收看相應賽事的全部高清和超高清內容。

具體到本屆歐洲杯，中央廣播電視總臺就是將自身擁有的部分新媒體權益，轉賣給了持續在體育賽事領域發力的咪咕。這樣極為罕見的拆分形式，直接促成了咪咕與愛奇藝體育在歐洲杯新媒體轉播上的正面對決。

從本屆歐洲杯的輿論聲浪看，順位上最后獲得歐洲杯權益的咪咕，“喧賓奪主”地成為了門面擔當。

在“百度搜索指數”的統計中，近一個月咪咕的整體日均值搜索量——也就是電腦端和移動端的搜索總和，相比5月到6月同期上漲了六倍之多。而在與愛奇藝體育的對比中，“咪咕”同樣占據著絕對優勢，將愛奇藝體育甩出了一倍。

愛奇藝體育：穩字當頭

作為歐洲杯新媒體版權的初始擁有方，愛奇藝體育在這一個月也是借助于歐洲杯的聲勢而受益匪淺。

在百度搜索指數上，愛奇藝體育的整體日均值和移動日均值都有明顯飆升，整體同比和移動端同比的上漲率分別達到442%和421%。這項歐洲足球盛事帶給國內體育直播平臺的關注度依然可觀。

除了在比賽期間提供的指揮區信號、球星視角和快手平臺解說等特別頻道，咪咕之所以要比愛奇藝體育更加聲勢浩大，還在于他們籠絡各路資源、發酵明星效應的解說陣容。

這一屆賽事下來，先后在咪咕平臺露臉的知名解說，包括了詹俊、黃健翔、顏強、劉建宏等，對于這套匯集了近二十年國內足球轉播最多名嘴的陣容，咪咕直接將其封為——“地表最強天團”。

而在利用“流量”嘉賓擴大受眾的舉措上，咪咕也相繼邀請了李明之子李嗣镕、籃球解說楊毅，還有范志毅、董方卓和李鐵等人。

在歐洲杯決賽之夜，咪咕一以貫之地提供了四路自家解說、兩路快手解說、一路CCTV5的解說，以及兩支參賽球隊的球星視角和替補席機位，球迷自主選擇的空間非常大。

相較而言，向來高舉性價比大旗的愛奇藝體育，只開通了兩路解說：第一路免費，蘇東搭檔黃健翔；第二路為會員收費，由陳寧、陳俊杰和何輝奉上粵語評述。

中央電視臺體育頻道的決賽解說搭檔，是深受球迷追捧的賀煒，以及通過本屆賽事將“進球高發期”概念普及全網的宮磊。

僅就解說陣容和配套服務的區別看，咪咕可以在百度搜索指數上博得更好的數據，確實在是情理之中。多位解說在社交媒體上都是擁有百萬粉絲的核心用戶，他們的號召力也是直播平臺擴大聲勢的關鍵。

在咪咕圍繞重點賽事升級體驗的同時，愛奇藝體育則通過衍生節目《歐皇幸運夜》，發揮了背靠母公司的娛樂資源優勢，邀請來了多位跨界明星，提高流量。

據愛奇藝體育官方公布的資料顯示，愛奇藝體育在微博上發起的歐洲杯話題多次占據新浪微博熱搜前50，#愛看歐洲杯#主話題瀏覽量1.8億+，討論量4.2萬+；愛奇藝體育與知乎聯合主辦的歐洲杯圓桌總瀏覽量也突破了3780萬。

在品牌招商方面，愛奇藝體育于歐洲杯開賽前一個月與沃爾沃汽車和喜力啤酒達成合作，平臺簽約廣告主數量達到兩位數，主要包括美團外賣、大眾汽車、支付寶、杜蕾斯、蘋果、京東、清揚和實況足球等。數量上拔得頭籌。

至于在咪咕直播中出現的品牌，則有創維、海信、阿迪達斯、樂虎和伊利。其中，創維剛與尤文圖斯俱樂部達成合作，成為了意甲豪門的官方贊助商，而海信則是歐足聯的官方合作伙伴。

央視頻后來居上

這是中國球迷擁有最大選擇權的一屆歐洲杯，中央電視臺、咪咕和愛奇藝體育各有千秋，但也暴露出較為清晰的短板。

比如咪咕在小組賽階段時常出現卡頓的現象，信號的突然斷開總會讓解說嘉賓不知所措；而中規中矩的愛奇藝體育，在畫面質量上沒有很好的體驗。

央視方面，通過中國首個國家級5G新媒體平臺——央視頻的加入和呈現，大賽直播模式，已在移動端催生新機遇。

回溯到歐洲杯決賽日，央視頻提供的多路信號，包括了直播畫面、意大利球星、英格蘭球星和戰術俯瞰視角，順應了移動端豐富場景的需求。

而在兩隊整裝待發、主裁判吹響開球哨時，央視頻的前端收看人次，已經突破了140萬，評論欄里的七嘴八舌猶如絡繹不絕的彈幕。這相較于過往大賽時央視影音APP的單調和樸素，已經是翻天覆地的改變。

上線于2019年11月20日的央視頻，是中央廣播電視總臺基于5G+4K/8K+AI等新技術推出的綜合性視聽新媒體旗艦平臺，在本屆歐洲杯的過程中，央視頻打出了“不間斷直播節目”的招牌，進行738小時的歐洲杯全景大直播。依仗于此，央視頻APP也一度在ios商店超過微信，登頂至第一位。

伴隨著三獅軍團黯然神傷、意大利將士捧起獎杯，2020歐洲杯正式落下帷幕。而對于這三家以歐洲杯直播率先起跑的平臺而言，下半年的大賽考驗，還會接二連三地到來。

首先，中央廣播電視總臺與咪咕簽訂的合作協議，將讓兩大平臺都在東京奧運會的轉播上占據理想的位置，鑒于奧運會賽事時間的靈活性，央視頻和咪咕有理由在移動端博得更多存在感；其次，中國男足的世界杯預選賽征程還在繼續，咪咕與愛奇藝體育都握有賽事的播出權益。

最后，是此前直播國足40強賽的騰訊體育，就在7月6日，騰訊體育成為了中央廣播電視總臺2020東京奧運會及2022北京冬奧會賽事轉播視頻戰略合作伙伴，本屆奧運會的國內直播矩陣已進一步增大。

由此，歐洲杯只是國內體育直播領域重回正軌的開胃菜，更大規模的你爭我奪還在后邊。畢竟，除去競技賽果帶來的眼球效應，由足球乃至體育賽事帶來的情感共鳴，依然是不可替代的存在。

回溯意大利隊的封王之夜，隨著不可逾越的多納魯馬撲掉薩卡的點球，全球沸騰。這一刻，剝離掉所有的熱度、數據和是非評斷，人們感同身受于一項運動完全超越競技本身的魔力。