每經編(bian)輯(ji) 夏(xia)冰(bing)    

進入2017年，直播(bo)行業進入了洗牌期，該如何破(po)局成為各家關注的焦點(dian)。

自去年(nian)11月(yue)被蘇(su)寧收購(gou)后(hou)，龍珠(zhu)直(zhi)播(bo)(bo)有大(da)半年(nian)的(de)時(shi)間都在保(bao)持沉(chen)默，行業猜測其在醞(yun)釀最新的(de)發(fa)展戰略(lve)。6月(yue)26日，《每日經濟新聞(wen)》記者(zhe)從龍珠(zhu)直(zhi)播(bo)(bo)舉辦的(de)2017戰略(lve)發(fa)布會上(shang)獲(huo)悉，在直(zhi)播(bo)(bo)行業進入下半場(chang)(chang)的(de)花式玩法中，龍珠(zhu)認(ren)為“內容+變現”才是王道，其CEO陳琦棟在現場(chang)(chang)拋出“直(zhi)播(bo)(bo)行業下半場(chang)(chang)”的(de)概(gai)念，并宣布2017年(nian)龍珠(zhu)直(zhi)播(bo)(bo)將對游戲、體育(yu)、泛娛樂和電(dian)商四大(da)板(ban)塊進行戰略(lve)布局。

進入“下半場”內容+變現是王道

2016年被稱為直播(bo)行業(ye)的元年，有近(jin)300家(jia)直播(bo)公(gong)司蜂擁而至(zhi)，直播(bo)行業(ye)也成了投資人手(shou)里的香餑餑。轉眼進(jin)入了2017年，整個行業(ye)似乎(hu)陷入沉寂期(qi)，也正是在這個時期(qi)也成為了行業(ye)洗牌期(qi)。

前有映客直(zhi)播客被(bei)宣亞國際收購，后有騰(teng)訊推出NOW直(zhi)播“雙十億”戰略，直(zhi)播行業到底何(he)去何(he)從，這似乎被(bei)畫上了一個大大的問號。

在被(bei)問到當前(qian)直(zhi)播(bo)業(ye)處于哪(na)個階段(duan)時，基于自己對整個行業(ye)的深(shen)入研(yan)究，陳(chen)琦棟拋出了“直(zhi)播(bo)進入下半場”的概念(nian)。

陳琦棟表(biao)示：“我(wo)們認為(wei)直播(bo)(bo)已(yi)經進入到下(xia)半(ban)場，何(he)為(wei)上半(ban)場呢？我(wo)們認為(wei)是(shi)(shi)秀(xiu)場和資(zi)本(ben)，在最(zui)初的(de)時(shi)(shi)候直播(bo)(bo)只有(you)秀(xiu)場，因(yin)為(wei)有(you)資(zi)本(ben)的(de)引入秀(xiu)場格外喧囂(xiao)。我(wo)對于直播(bo)(bo)的(de)上半(ban)場稱為(wei)秀(xiu)場時(shi)(shi)代和資(zi)本(ben)時(shi)(shi)代，這個(ge)時(shi)(shi)代已(yi)經過去(qu)，而下(xia)半(ban)場是(shi)(shi)內容和變(bian)現的(de)時(shi)(shi)代，直播(bo)(bo)行業有(you)可能(neng)從今年(nian)開始到明年(nian)是(shi)(shi)一個(ge)洗牌的(de)過程。”

那么(me)，在這(zhe)個節點上，龍珠(zhu)直(zhi)播(bo)要做(zuo)什么(me)？龍珠(zhu)除了(le)以前的游(you)戲直(zhi)播(bo)以外(wai)還有什么(me)直(zhi)播(bo)內容(rong)？

對(dui)此，龍珠直播(bo)交出的(de)答案是，將重點打(da)造游戲、體育、泛娛(yu)樂和(he)電商四大板塊(kuai)。陳琦棟表示會對(dui)這四大板塊(kuai)進行更(geng)加深入細致的(de)布局來(lai)實現變現，“現在(zai)融資(zi)的(de)條件更(geng)多了，但沒有(you)任(ren)何的(de)資(zi)本(ben)是從天上掉下來(lai)，其實資(zi)本(ben)有(you)很多的(de)要求”。在(zai)他看來(lai)，內容合縱(zong)突破的(de)途(tu)徑以及變現能(neng)力的(de)提升(sheng)這兩(liang)點才是關鍵(jian)。

手握百億版權借力“直播+體育”突圍

除了將投入(ru)10億元持(chi)續打造(zao)游戲直播生態，發力(li)電競賽事(shi)騰訊《穿越火(huo)線》以(yi)及巨人網絡《球球大(da)作戰》的相關賽事(shi)內容推廣外，龍珠(zhu)直播將背(bei)靠蘇(su)寧的強大(da)資源，發力(li)自己獨家的直播優(you)勢(shi)。

資料顯(xian)示(shi)，成(cheng)立于2015年(nian)2月(yue)的(de)龍(long)珠直播，是PLU游戲娛(yu)樂傳媒旗下的(de)直播平臺，先后獲得自軟銀和騰(teng)(teng)訊(xun)A輪(lun)融資，2015年(nian)11月(yue)初完(wan)成(cheng)由游久領投(tou)、騰(teng)(teng)訊(xun)跟投(tou)的(de)B輪(lun)融資，2016年(nian)11月(yue)蘇寧對其進行了收(shou)購，使后者(zhe)在直播大潮(chao)中成(cheng)功“上岸”。

記者(zhe)注意到，同(tong)屬于蘇寧系(xi)的(de)PPTV，目前在(zai)體育版權(quan)方面已經無可厚(hou)非的(de)成為了行業龍(long)頭(tou)，在(zai)影視方面，從上(shang)半(ban)年刷(shua)屏的(de)《人民的(de)名義》到年下半(ban)年最(zui)令人期待的(de)《涼生我(wo)們可不(bu)(bu)可以不(bu)(bu)悲傷》都擁有獨家版權(quan)。PPTV手(shou)握百億+大IP，龍(long)珠(zhu)手(shou)握播出(chu)渠道，這樣的(de)聯(lian)手(shou)就是龍(long)珠(zhu)這次放出(chu)的(de)大招。

來自(zi)艾瑞咨詢的數據(ju)顯示，目前中國體(ti)育視頻用戶(hu)規模(mo)達(da)到了1.6個億(yi)(yi)，這1.6億(yi)(yi)用戶(hu)潛藏著非常強大(da)的購買力(li)。

“這就是我們(men)致力(li)于體育(yu)行(xing)業的原因(yin)所在。”陳琦棟表(biao)示，后續(xu)龍(long)珠將圍繞現已手握的西甲、英超(chao)、中(zhong)超(chao)、亞冠、足協杯(bei)和中(zhong)甲等價(jia)值超(chao)百億元(yuan)的直播(bo)版權(quan)展開(kai)布局(ju)。

值(zhi)得(de)注意的是，與(yu)傳統體育直播(bo)不同(tong)的是，龍(long)珠提出(chu)要做“陪伴的粉絲經濟”，陳琦棟表示，“我們(men)給(gei)整個龍(long)珠直播(bo)創造了一個大解說和版權賽事(shi)的社(she)區化的氛圍。”