今天（12月5日），英超宣布了一項總價值67億英鎊（約600億人民幣）的全新本土轉播協議，這份協議創造了英國體育媒體版權及世界足壇的新紀錄。

深入剖析這份天文數字的轉播協議，其中令人矚目的不止于巨額數字與轉播格局的變化，還蘊含著四條引人注目的行業趨勢。

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文 / 楊雨蒙

編 / 陳點點

天空體育一家獨大，英超轉播開啟新格局

12月5日，一條震撼體育產業的大新聞誕生了——英超聯賽官方宣布：與天空體育、TNT體育達成新的本土轉播協議，此外，BBC體育延續了播放比賽集錦的權益，這三項協議將覆蓋自2025/26賽季至2028/29賽季的四個賽季，將為英超帶來總計67億英鎊（約合600億人民幣）的收入。

一直以商業化成功著稱的英超聯盟，用這樣一份天價合同，再度刷新了此前由自己創造的本土轉播版權費用紀錄。

圖源：sky sports

我們不妨先來了解一下英超聯賽目前在英國本土的電視轉播現狀：在2022-2025賽季的這份合同中，英超將電視轉播分成了7個套餐，Sky Sports、BT Sport和Amazon Prime Video三家平臺分別獲得了一定賽事場次的版權，共計每賽季200場比賽。

而這份新合同將從2025/26賽季開始，據報道，TNT體育和天空體育兩家轉播商共計將轉播至少267場比賽，遠遠超出了現階段200場比賽的數字。

協議顯示，英超將提供5種直播版權套餐，TNT體育（前身為 BT Sport）獲得了其中一份套餐直播版權，每賽季獨家直播52場比賽。而天空體育則大獲全勝，獲得了其余的直播權套餐，每個賽季至少覆蓋215場比賽直播，并首次在每個賽季最后一天轉播全部的10場比賽。

由此，天空體育轉播的比賽數量由原來的125場增加了70%，形成了一家獨大的格局。

數字破紀錄，實際效果「加量不加價」？

簽下新合約，英超官方第一時間報喜——相較于此前的周期，英超本土版權的價值取得了每年4%左右的增長。然而，如果我們將場次數量考慮在內，事實或許是「明升暗降」。

據尼爾森數據，英超此前版權合同在50億英鎊左右，涵蓋3個賽季，每個賽季200場比賽。在新的周期里，67億英鎊的版權合同，涵蓋4個賽季，每個賽季轉播場次增加到了約267場比賽——換算到單個賽季來看，新的轉播周期里，轉播商其實是用幾乎同樣的費用，獲得了更多的轉播場次——可以說是「加量不加價」。

2007-2025年，英超版權費價值（單位：美元）圖源：Statista

當然，雖然「單價」或許沒有提升，但是橫向比較的話，英超也有理由為這份新合同而感到高興。畢竟，經歷了后疫情時代的洗禮之后，歐洲五大聯賽本土版權售賣都難言順利。

今年10月，法國足協取消了法甲2024-2029賽季國內轉播權的售賣，原因是沒有收到符合預期的報價。

幾乎同時，意甲官方宣布了與DAZN、意大利天空體育達成了一項為期五年價值 45 億歐元（39 億英鎊）的轉播合約，但事實上，與此前每年9.3億歐元相比，這份新合同略有下降。

西甲和德甲雖然還沒進入新版權的談判周期，但此前一份合同均未取得增長：西甲聯盟2021年達成的49.5億歐元的版權合同同比略有增加；德甲現階段4年44億歐的價格也略低于上一個周期。

由此可見，世界足壇里主流聯賽的本土版權費用，幾乎都已經到了瓶頸期。

更不用說，根據Statista公布的報告顯示，在22-25賽季的版權周期里，英超海外版權費內首次超越了本土版權費用，對于英超而言，這樣世界維度的商業化擴張無疑更值得大書特書——本土版權或許只是英超的基本盤，逐鹿廣闊的國際市場才是英超聯賽的星辰與大海。

不過，這份全新轉播合同還是留下了不少問題，例如本土球迷頗為關注的「3pm Blackout」等問題，仍然沒有得到妥善的解決。

天價之外，蘊藏著四大行業趨勢

想要了解世界體育版權發展動向，剛剛簽下大單的英超，正是那個絕佳的觀察對象。我們不妨繼續深挖英超本土版權的商業故事，探究其中的趨勢與改變。其中的不少動向，都深刻地塑造著英超聯賽，影響著世界足球產業的發展。

趨勢一：堅持「長期主義」，長約鎖定價值

英超這份新轉播協議的四年合同周期，打破了以往「三年一續」的傳統，這無疑顯示了英超聯盟與轉播商關系的進一步密切。我們常說「體育產業是一門慢生意」，對于節奏超快的英超而言，同樣希望用一份更長的合同，來確保更為穩定的收入來源。

這一點，北美體育聯盟或許更有發言權——NFL早前與CBS、FOX、Disney以及Amazon分別簽訂了至少10年的長約，轉播合同總價值超過了1000億美元。這樣的合同年限，既是對NFL未來價值的肯定，也進一步將IP與平臺進行綁定，有利于平臺的商業開發。

從英超與NFL的案例來看，體育IP對于商業開發的長期性和穩定性有了更大的訴求，「長期主義」才更有機會在體育商業市場中取得成功。

圖源：SportsPro media

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趨勢二：「老錢」市場，流媒體仍不是主流

Amazon退出了英超聯賽直播版權的競爭，也意味著流媒體在英國體育領域的一次讓步。根據互聯網市場研究和數據分析公司You gov發布的2023體育白皮書顯示，在以「Old Money」著稱的英國本土，觀眾仍舊更傾向于使用傳統的電視大屏收看體育比賽。

圖源：TIFOSY INSIGHTS

雖然流媒體能提供更方便的收視渠道，但在英國本土觀眾看來，體育比賽通常是社交的一部分，電視大屏提供了一個更好的社交場所，使得朋友和家人可以聚在一起觀看比賽。有行業人士表示，在英美市場上，互聯網直播邏輯目前仍然不值得高估。

當然，放眼世界來看，DAZN、Amazon等流媒體平臺依然有著不錯的競爭力。隨著5G、VR等科技進步，流媒體平臺正在蠶食著不少國家和地區的轉播市場。這場爭奪遠沒有到蓋棺定論的時候。

趨勢三：本土市場，才是賽事的核心資產

英超聯賽本土版權價值走高，離不開英超聯賽的社區屬性，以及其在本土觀眾中的巨大影響力。

據天空體育統計，在英超聯賽2023/24賽季首周末，英國本土的收視率相對往年增加了40%，第一輪比賽直播的5場比賽，吸引了超過800萬本土觀眾觀看。

可以說，英超不僅是一項足球比賽，更是連接社區、激發熱情的文化載體，這樣的本土市場基礎，才是其成功的核心資產。

這樣的社區文化還不只體現在英超，今年五月，英國足球聯盟（EFL）與天空體育達成了創紀錄的國內轉播權協議。這項持續4年的合約總價值9.35億英鎊，涵蓋英足總旗下1059場各級別賽事，創下足球轉播協議中比賽場次的紀錄。

圖源：sky sports

本土賽事才能創造最大的價值，

唯有做好自身足球聯賽，收獲了更多的球迷，整個足球生態才會得到更好的發展，并最終反哺到頂級聯賽的商業價值與國家隊的實力上——英格蘭男女國家隊近年來的出色戰績，或許正是佐證。

趨勢四：足球，不止于商業

在英超官方公布的轉播協議合作最后，還提到了一份「財務確定性（Financial certainty）」的條款，具體內容包括：直至2029年，這份轉播續約將為所有職業足球俱樂部提供財務確定性。此外，還承諾在當前的三年轉播周期中，對英足總旗下社區以及更廣泛的比賽捐贈16億英鎊。

這也意味著，英超在收獲巨額轉播費用的同時，還在商業行為之外，展示了足球產業的社會責任，充分保障俱樂部等平穩運營，并通過社區足球來為職業體育持續輸血。

在這里，足球不僅僅是一項商業活動，更是一種積極參與社會發展的力量。

英超官網將足球&社區放在了首頁的一級菜單欄

一份高達67億英鎊的全新本土轉播合同，對于商業化頗為成功的英超而言，或許只水到渠成的結果。不過，當我們細細分析版權交易中的方方面面，卻更能感受到英超聯賽在本土足球以及社會責任方面的引領地位和價值。

足球原本就是社會的縮影，本土版權合同的最終落槌，不僅是體育商業的全方位體現，更反映了足球乃至體育在社會生活中的多元影響力。600億也好，80億也罷，數字本身只是數字，足球卻往往不只是足球。

頭圖來源：sky sports