新(xin)浪體(ti)育(yu)訊　　時隔整整13年，央(yang)視體(ti)育(yu)頻道通過官微宣布：新(xin)賽季該臺將重新(xin)開始直(zhi)播英超(chao)聯賽！

　　上一次(ci)中(zhong)國球(qiu)迷在央視(shi)(shi)體育頻道看到英超(chao)(chao)直播，還要追(zhui)溯到2002—2003賽季：那(nei)個賽季范尼打進25球(qiu)率曼聯奪(duo)冠，李鐵和李瑋鋒加盟埃弗頓……但從那(nei)個賽季之后，英超(chao)(chao)就(jiu)離開(kai)CCTV的轉播平臺(tai)了，據悉，央視(shi)(shi)之所以那(nei)么長(chang)時間沒有再(zai)轉播英超(chao)(chao)聯賽，是因(yin)為(wei)價格談不攏(long)。

　　沒有央視直(zhi)播(bo)(bo)的(de)這些年，英(ying)超(chao)卻(que)一(yi)直(zhi)在(zai)(zai)飛速發展中(zhong)，將其他聯(lian)賽遠遠甩在(zai)(zai)身(shen)后高度(du)職業化、市場化運作的(de)英(ying)超(chao)贏得了越(yue)來(lai)越(yue)多的(de)觀(guan)眾，上(shang)賽季，樂視、PPTV等網絡媒體(ti)(ti)不惜(xi)重金獲得英(ying)超(chao)網絡轉播(bo)(bo)權，搶走不少市場。一(yi)直(zhi)努力(li)致力(li)于改(gai)變中(zhong)國體(ti)(ti)育(yu)電視轉播(bo)(bo)格局的(de)云傳媒董事(shi)長李璐瑒認為：英(ying)超(chao)現(xian)在(zai)(zai)的(de)競(jing)爭力(li)越(yue)來(lai)越(yue)強，已領先(xian)西甲、意甲等聯(lian)賽好幾個身(shen)位(wei)，“英(ying)超(chao)已逐(zhu)漸成為殿堂級(ji)的(de)足球聯(lian)賽，類似于NBA在(zai)(zai)籃(lan)球界的(de)地(di)位(wei)。”

　　對于這(zhe)次央視(shi)(shi)的(de)出手(shou)，李璐(lu)瑒分析道(dao)：“在電視(shi)(shi)媒(mei)體(ti)收視(shi)(shi)率(lv)不斷下滑的(de)背景下，CCTV-5算是央視(shi)(shi)比較穩(wen)定的(de)頻(pin)道(dao)，為(wei)了留住球(qiu)迷，他們(men)也需要轉播(bo)(bo)(bo)英(ying)超(chao)(chao)(chao)。”CCTV-5官方沒(mei)有(you)公布轉播(bo)(bo)(bo)英(ying)超(chao)(chao)(chao)所需費(fei)用，李璐(lu)瑒估算，CCTV-5付出的(de)轉播(bo)(bo)(bo)費(fei)，應該是幾年前(qian)談(tan)判籌碼的(de)3倍以(yi)上。5年前(qian)，曾有(you)媒(mei)體(ti)報道(dao)稱，央視(shi)(shi)和英(ying)超(chao)(chao)(chao)談(tan)判時，籌碼為(wei)3年1800萬(wan)美元。而(er)據(ju)公開報道(dao)，騰(teng)訊(xun)、新(xin)浪樂視(shi)(shi)各(ge)自付出了1800萬(wan)美金(jin)才獲得了2015-2016賽季英(ying)超(chao)(chao)(chao)的(de)新(xin)媒(mei)體(ti)轉播(bo)(bo)(bo)權。

　　李(li)璐(lu)瑒(yang)還詼諧(xie)的表示：“央視這一(yi)(yi)次(ci)(ci)出手可(ke)謂‘一(yi)(yi)石(shi)二鳥’，一(yi)(yi)是和新媒體的較量中扳回一(yi)(yi)城；其(qi)次(ci)(ci)是鞏固了體育(yu)(yu)電視直(zhi)播(bo)的優勢，第三也順應球迷(mi)呼聲補足了‘天下(xia)足球’。”李(li)璐(lu)瑒(yang)感(gan)慨：“一(yi)(yi)向比較固步自封的央視體育(yu)(yu)頻道這次(ci)(ci)出招一(yi)(yi)子激活整盤棋，在體育(yu)(yu)直(zhi)播(bo)競爭中即刻由被(bei)動變成主動，有點(dian)高手的思維(wei)和境界。”

　　作為(wei)世界第一足(zu)球聯賽(sai)，英(ying)超轉(zhuan)(zhuan)播版權(quan)費(fei)(fei)用一直(zhi)在飛速飆升。1992年(nian)至(zhi)1997年(nian)，英(ying)超5個賽(sai)季轉(zhuan)(zhuan)播版權(quan)只賣(mai)到(dao)1.91億英(ying)鎊，而2013年(nian)至(zhi)2016年(nian)，轉(zhuan)(zhuan)播費(fei)(fei)為(wei)30.18億英(ying)鎊。下一個轉(zhuan)(zhuan)播周(zhou)期，即2016-09賽(sai)季，英(ying)超僅本土電視直(zhi)播版權(quan)費(fei)(fei)就漲至(zhi)51.36億英(ying)鎊！

　　相比英超，中超的轉播版權費少得可憐。據廣發(fa)證券(quan)發(fa)展(zhan)研究(jiu)中(zhong)心的(de)報告(gao)數(shu)據，2012賽(sai)季中(zhong)超轉(zhuan)播費用為2927萬元，2013賽(sai)季為3600萬元，2014賽(sai)季為5000萬元。與之(zhi)相(xiang)對應的(de)是英(ying)超2013--14賽(sai)季所有(you)轉(zhuan)播費用高達17.5億(yi)英(ying)鎊，折合人民幣約170億(yi)元----也就(jiu)是說，英(ying)超去年的(de)轉(zhuan)播費是中(zhong)超的(de)340倍(bei)。

　　另一(yi)方面，中超(chao)版權收(shou)入(ru)(ru)占(zhan)(zhan)總(zong)收(shou)入(ru)(ru)比(bi)重較小。德勤(qin)會(hui)計事務所報告顯示(shi)，英(ying)超(chao)上(shang)(shang)賽(sai)季總(zong)體收(shou)入(ru)(ru)32.6億(yi)(yi)英(ying)鎊，轉(zhuan)播(bo)收(shou)入(ru)(ru)占(zhan)(zhan)該聯(lian)(lian)賽(sai)總(zong)收(shou)入(ru)(ru)的54%。籃球聯(lian)(lian)盟(meng)NBA，賽(sai)事轉(zhuan)播(bo)收(shou)入(ru)(ru)占(zhan)(zhan)比(bi)近60%。而中超(chao)聯(lian)(lian)賽(sai)上(shang)(shang)賽(sai)季總(zong)收(shou)入(ru)(ru)4億(yi)(yi)元(yuan)左右，轉(zhuan)播(bo)收(shou)入(ru)(ru)占(zhan)(zhan)比(bi)只有12.5%。業內人士分析，中超(chao)轉(zhuan)播(bo)價格叫不上(shang)(shang)價，一(yi)是因(yin)為(wei)本身(shen)賽(sai)事水平尚未達到歐洲頂級聯(lian)(lian)賽(sai)的高度，二則是因(yin)為(wei)國內電(dian)視轉(zhuan)播(bo)市場并(bing)沒有完全放(fang)開。

　　我國(guo)發(fa)展職業體(ti)育，和歐美最大(da)的(de)差距就(jiu)是電視(shi)(shi)轉播(bo)費，國(guo)外俱(ju)樂部50%的(de)收(shou)入都來自電視(shi)(shi)轉播(bo)。國(guo)家體(ti)育總局體(ti)育科學研(yan)究(jiu)(jiu)院研(yan)究(jiu)(jiu)員鮑曉(xiao)明曾(ceng)表示，現在(zai)有(you)的(de)賽事不僅沒收(shou)入，還反過來要給電視(shi)(shi)臺錢。

　　對于增加體(ti)育(yu)聯(lian)賽(sai)轉(zhuan)播費問題，國家(jia)去(qu)年也出臺了政策支持：《國務(wu)院關于加快發展體(ti)育(yu)產業促進體(ti)育(yu)消(xiao)費的若(ruo)干意見(jian)》明確，放寬賽(sai)事轉(zhuan)播權限制(zhi)，除(chu)奧運會(hui)、亞運會(hui)、世界杯足球賽(sai)外的其他國內外各類體(ti)育(yu)賽(sai)事，各電視臺可(ke)以直接(jie)購(gou)買或轉(zhuan)讓。

　　今年(nian)3月發布的(de)《中國足球(qiu)(qiu)改革發展(zhan)總體方案》則進一(yi)步提出要建立足球(qiu)(qiu)賽(sai)事(shi)(shi)電(dian)視轉(zhuan)播權(quan)市場競爭機制(zhi)，創新足球(qiu)(qiu)賽(sai)事(shi)(shi)轉(zhuan)播和(he)推廣(guang)運營方式，其中包括探索(suo)傳統媒體和(he)新媒體在足球(qiu)(qiu)領域融(rong)合發展(zhan)的(de)實現形式，增加新媒體市場收入。李璐瑒認為：“在政治(zhi)氣候和(he)足球(qiu)(qiu)風口大環境(jing)的(de)背景下，前幾年(nian)中超已經通過引進世界級(ji)球(qiu)(qiu)星、亞冠奪冠等事(shi)(shi)件提升了(le)品牌(pai)效應。現在該是進一(yi)步塑造品牌(pai)，凸顯(xian)商業(ye)價值(zhi)的(de)時候了(le)。”

　　于電視(shi)轉播(bo)來(lai)說，目(mu)前中(zhong)超(chao)聯(lian)賽的新媒體(ti)轉播(bo)主(zhu)要(yao)是(shi)四(si)大(da)門戶(hu)網站、PPTV、樂視(shi)以及(ji)手機移動端，這可以說是(shi)市場化的競爭(zheng)，為(wei)新媒體(ti)版權收入提供了良好的土壤。

　　前不久(jiu)，中(zhong)(zhong)超聯(lian)(lian)賽股份(fen)公司曾(ceng)透(tou)露，下(xia)賽季(ji)起，中(zhong)(zhong)超聯(lian)(lian)賽轉(zhuan)(zhuan)(zhuan)播(bo)(bo)版權將(jiang)突(tu)破2億元人(ren)民幣。現階段中(zhong)(zhong)超聯(lian)(lian)賽的轉(zhuan)(zhuan)(zhuan)播(bo)(bo)收入主要來自(zi)三部分，首先是(shi)央視與地(di)(di)方(fang)臺聯(lian)(lian)盟，其次是(shi)衛視轉(zhuan)(zhuan)(zhuan)播(bo)(bo)，最后是(shi)新媒體轉(zhuan)(zhuan)(zhuan)播(bo)(bo)。李璐瑒認為隨著中(zhong)(zhong)超影響力的增強，轉(zhuan)(zhuan)(zhuan)播(bo)(bo)收入也將(jiang)大(da)幅度提高，央視、地(di)(di)方(fang)臺轉(zhuan)(zhuan)(zhuan)播(bo)(bo)收入相對穩定，下(xia)一步中(zhong)(zhong)超轉(zhuan)(zhuan)(zhuan)播(bo)(bo)費(fei)用(yong)的提升主要是(shi)在新媒體轉(zhuan)(zhuan)(zhuan)播(bo)(bo)方(fang)面，“我估計(ji)新媒體轉(zhuan)(zhuan)(zhuan)播(bo)(bo)的費(fei)用(yong)將(jiang)提高3倍以上，未來三、五(wu)年中(zhong)(zhong)超的轉(zhuan)(zhuan)(zhuan)播(bo)(bo)費(fei)的年均收入可能達到2億元。”