8月的(de)首個(ge)周(zhou)末(mo)，成就了(le)足球迷們的(de)狂(kuang)歡(huan)。

2022-23賽季英(ying)超(chao)第一輪正(zheng)式打響——哈(ha)蘭德(de)登陸曼(man)城英(ying)超(chao)首秀(xiu)便梅開(kai)二度(du)，阿森(sen)納憑借超(chao)過(guo)1.3億歐元的夏(xia)窗(chuang)投入迎來(lai)“開(kai)門紅”，新帥滕哈(ha)赫執教的曼(man)聯(lian)則遭遇“開(kai)門黑”。

在歐洲大陸的(de)(de)另一(yi)邊廂，梅(mei)西(xi)和內(nei)馬(ma)爾(er)聯(lian)手(shou)用5:0揭(jie)開(kai)法甲(jia)新賽(sai)季(ji)；拜仁(ren)則通過6:1的(de)(de)勝利宣示德甲(jia)班霸的(de)(de)實力。加上將在8月(yue)13日和14日開(kai)賽(sai)的(de)(de)意甲(jia)以及西(xi)甲(jia)，歐洲五大聯(lian)賽(sai)相繼在八月(yue)綻(zhan)放(fang)。

梅西倒掛金鉤進球

在過去(qu)的三年，歐洲五大(da)聯賽受(shou)到(dao)疫情沖擊遭遇了巨大(da)的震蕩(dang)，從2019-2020賽季(ji)(ji)受(shou)疫情所困(kun)被(bei)迫短暫停擺，到(dao)2020-21賽季(ji)(ji)英超、西甲等迎(ying)回球迷(mi)后有不(bu)少隊(dui)伍爆發(fa)感染，再到(dao)2021-22賽季(ji)(ji)基本(ben)恢復正常賽程計劃，球隊(dui)主場近乎滿座。

熬過(guo)嚴寒后，終將迎來暖春。經過(guo)三(san)年的緩沖與(yu)調整，歐(ou)洲五(wu)大聯(lian)賽的收(shou)入逐步回歸正常。作為歐(ou)洲五(wu)大聯(lian)賽的領軍者，英(ying)超的勢頭無疑(yi)是最(zui)迅(xun)猛的。從今夏的俱樂部轉會支出(chu)排行可以看出(chu)，英(ying)超球隊投入了超過(guo)11.6億歐(ou)元引援，連續(xu)11個夏窗高居五(wu)大聯(lian)賽之首(shou)。有足夠的收(shou)入，才有底氣支出(chu)。在(zai)投入和支出(chu)這方面，英(ying)超可以稱得(de)上(shang)是歐(ou)洲五(wu)大聯(lian)賽的霸(ba)主。

根(gen)據Statista的(de)數(shu)據顯示(shi)，2021-22賽季英超20家俱樂部的(de)總收入為61億(yi)歐(ou)(ou)元(yuan)（約為420億(yi)元(yuan)人民幣），在歐(ou)(ou)洲五大聯(lian)賽中遙遙領(ling)先，幾乎(hu)相當于西甲(jia)（34億(yi)歐(ou)(ou)元(yuan)）和德甲(jia)（30億(yi)歐(ou)(ou)元(yuan)）的(de)總和。

歐洲五大聯賽總收入對比

值得注意的(de)(de)是，英(ying)超(chao)與其他聯賽的(de)(de)收(shou)入差(cha)距(ju)或許(xu)將(jiang)會越(yue)拉越(yue)大，前者的(de)(de)轉(zhuan)播收(shou)入將(jiang)在(zai)未來三個賽季(ji)突破100億英(ying)鎊（約為118.7億歐(ou)元）的(de)(de)大關，其中海外(wai)轉(zhuan)播權的(de)(de)價值首(shou)次超(chao)過(guo)英(ying)國(guo)本土(tu)。

據《泰(tai)晤士(shi)報》在2022年2月報道，在2022年至2025年的版權周期(qi)中，國(guo)(guo)際交易將價值53億(yi)(yi)英(ying)鎊(bang)（62.8億(yi)(yi)歐(ou)元），增長(chang)了30%，而英(ying)國(guo)(guo)本土交易將帶來51億(yi)(yi)英(ying)鎊(bang)（60.5億(yi)(yi)歐(ou)元），商業合作(zuo)(zuo)使英(ying)超(chao)未來三個賽(sai)季的版權總(zong)價值達到104億(yi)(yi)英(ying)鎊(bang)（123.7億(yi)(yi)歐(ou)元）。作(zuo)(zuo)為對(dui)比，上一個周期(qi)（2019-2022），英(ying)超(chao)轉播收(shou)入為90億(yi)(yi)英(ying)鎊(bang)。

新增加(jia)的14億(yi)英(ying)(ying)(ying)鎊(bang)以及英(ying)(ying)(ying)超(chao)收入分配體系，保證了20家俱樂部(bu)(bu)能(neng)從中獲(huo)(huo)益。豐厚的版權(quan)收入將使2022-23賽(sai)季(ji)(ji)英(ying)(ying)(ying)超(chao)冠(guan)(guan)軍獲(huo)(huo)得1.76億(yi)英(ying)(ying)(ying)鎊(bang)的獎(jiang)金(jin)，而2021-22賽(sai)季(ji)(ji)英(ying)(ying)(ying)超(chao)冠(guan)(guan)軍曼城隊的獎(jiang)金(jin)則為(wei)1.53億(yi)英(ying)(ying)(ying)鎊(bang)。即便(bian)是2022-23賽(sai)季(ji)(ji)墊(dian)底的俱樂部(bu)(bu)也將獲(huo)(huo)得1.06億(yi)英(ying)(ying)(ying)鎊(bang)的獎(jiang)金(jin)，上賽(sai)季(ji)(ji)這一數字則是9700萬英(ying)(ying)(ying)鎊(bang)。

除了更多(duo)的(de)獎金之(zhi)外(wai)，2022-23賽季(ji)開始(shi)實行(xing)新(xin)的(de)的(de)海外(wai)轉(zhuan)播收入分配模式(shi)。新(xin)模式(shi)將會(hui)給予在積分榜上(shang)排(pai)(pai)名(ming)(ming)較高的(de)俱(ju)樂(le)(le)部更多(duo)激(ji)勵。在2021-22賽季(ji)前，這(zhe)筆錢是20家俱(ju)樂(le)(le)部平(ping)均分配的(de)。從2022-23賽季(ji)開始(shi)，聯賽排(pai)(pai)名(ming)(ming)是決定海外(wai)轉(zhuan)播收入分配的(de)重要因素，排(pai)(pai)名(ming)(ming)靠(kao)前的(de)俱(ju)樂(le)(le)部可以多(duo)賺2500萬英(ying)鎊，而排(pai)(pai)名(ming)(ming)靠(kao)后的(de)俱(ju)樂(le)(le)部則少賺1600萬英(ying)鎊。

憑借未來(lai)三個賽季104億英鎊的巨(ju)額轉播費(fei)，英超鞏固了自己在歐洲(zhou)五大聯賽的地位，同時(shi)讓其他聯賽望(wang)而卻步。

對(dui)于(yu)新賽(sai)季的(de)(de)英(ying)超(chao)而言，重返央視(shi)是對(dui)其進入第31個年頭(tou)的(de)(de)最好回禮。體(ti)育大生意曾在(zai)7月11日獨家報道央視(shi)獲(huo)得2022-23賽(sai)季英(ying)超(chao)版(ban)權。在(zai)8月6日晚(wan)，CCTV5直播熱刺4-1大勝南安普頓的(de)(de)比賽(sai)，在(zai)7日晚(wan)直播了曼(man)聯1-2不敵(di)布萊頓的(de)(de)比賽(sai)。

從轉播單(dan)可以看出，此次英(ying)超(chao)不但(dan)重返了(le)央(yang)視(shi)(shi)的(de)“大(da)屏”，也(ye)就是電視(shi)(shi)端，還出現在了(le)央(yang)視(shi)(shi)的(de)新媒(mei)體(ti)端——央(yang)視(shi)(shi)體(ti)育客戶端。換句(ju)話說，央(yang)視(shi)(shi)不但(dan)獲得了(le)傳統的(de)電視(shi)(shi)版權(quan)，還獲得了(le)新媒(mei)體(ti)版權(quan)。

這(zhe)也意味著(zhu)，央(yang)視體(ti)育客戶端將與愛(ai)奇藝體(ti)育進行(xing)直接的“交(jiao)鋒”，以(yi)吸引球(qiu)迷觀看。但需要注意的是(shi)，央(yang)視每周(zhou)僅轉播(bo)兩場英超比賽，而愛(ai)奇藝體(ti)育則(ze)有全賽季380場賽事直播(bo)。

無論如何(he)，重返央視是(shi)英(ying)超(chao)在(zai)中國重構(gou)版權價值的“一小步”。英(ying)超(chao)要(yao)想短時間內回到PP體(ti)育的3年5.64億英(ying)鎊的版權周期(qi)，顯然不太現實。

過去幾年(nian)，國內(nei)版(ban)權(quan)市場受到資本與泡沫的(de)侵蝕(shi)后(hou)引起了(le)巨大的(de)變化，多數(shu)版(ban)權(quan)的(de)價格如火箭般竄升，甚至屢創(chuang)天價。在潮水退(tui)去后(hou)，騰訊體(ti)育以1000萬美(mei)元的(de)價格“撿(jian)漏”了(le)2020-21賽(sai)季(ji)英超(chao)的(de)轉播權(quan)。在此之后(hou)，2021年(nian)7月22日，愛奇藝體(ti)育拿下(xia)了(le)英超(chao)2021-22到2024-25四個賽(sai)季(ji)英超(chao)聯賽(sai)的(de)全(quan)部賽(sai)事版(ban)權(quan)。

從目前國內的(de)體(ti)育(yu)版(ban)權市場現(xian)狀來看(kan)，“穩(wen)扎穩(wen)打”似乎才是(shi)英(ying)超(chao)最現(xian)實(shi)的(de)做法。“獨家(jia)(jia)版(ban)權”一詞，在過去幾年的(de)中國體(ti)育(yu)版(ban)權領域再常(chang)見不過。但時過境遷(qian)，“獨家(jia)(jia)版(ban)權”也(ye)并非是(shi)如(ru)今的(de)最優解(jie)。通(tong)過央視電視大(da)屏(ping)以及央視體(ti)育(yu)客戶端(duan)小屏(ping)相結合(he)的(de)國民(min)平臺(tai)曝光，加上(shang)愛奇藝體(ti)育(yu)以及咪(mi)咕體(ti)育(yu)在新媒體(ti)平臺(tai)的(de)廣泛傳播，英(ying)超(chao)在國內重(zhong)構版(ban)權價值的(de)路上(shang)已(yi)經逐步回到正軌。

央(yang)視已(yi)經拿下了2022-23賽(sai)(sai)季(ji)英超、法(fa)甲(jia)、德甲(jia)、意甲(jia)以(yi)及歐(ou)冠賽(sai)(sai)事的(de)版權，唯獨是西(xi)(xi)甲(jia)缺席，真是“缺誰誰尷尬”。新(xin)賽(sai)(sai)季(ji)西(xi)(xi)甲(jia)上哪看，成為了許多西(xi)(xi)甲(jia)球迷心中(zhong)的(de)疑惑。

當然，這也要(yao)與新英(ying)體育失去西(xi)(xi)甲版權(quan)不無(wu)關(guan)系。2022年6月23日，西(xi)(xi)甲宣布終止與新英(ying)體育就(jiu)中國地區(qu)轉播(bo)權(quan)事宜(yi)的(de)(de)(de)合(he)(he)作關(guan)系。西(xi)(xi)甲表示，由(you)于持續存(cun)在未付款的(de)(de)(de)情況(kuang)，未能履行雙方簽署(shu)的(de)(de)(de)合(he)(he)約條款，西(xi)(xi)甲聯盟決(jue)定正(zheng)式終止與此前的(de)(de)(de)中國地區(qu)轉播(bo)商之間的(de)(de)(de)合(he)(he)約關(guan)系，雙方的(de)(de)(de)合(he)(he)同原計劃至28/29賽季后結束。

西甲聯盟與當代明誠解約

然而(er)距(ju)離(li)新(xin)賽季開幕僅有不到一周的時間，截至撰稿時為(wei)止，新(xin)賽季西(xi)甲(jia)中國(guo)地區轉(zhuan)播商的“接(jie)盤者”也還沒有出現。隨著(zhu)英超(chao)、法甲(jia)、德甲(jia)、意甲(jia)以(yi)及歐冠賽事，不少球迷(mi)們期待央視能(neng)夠重(zhong)現“天下足球”的局面。

正(zheng)當球迷們在苦惱(nao)著去(qu)哪里看(kan)西(xi)(xi)甲(jia)的(de)(de)時候(hou)，西(xi)(xi)甲(jia)聯盟官(guan)方(fang)推(tui)出了流媒(mei)(mei)體服務——西(xi)(xi)甲(jia)+（LaligaPlus）。8月(yue)3日，西(xi)(xi)甲(jia)聯盟宣布，與位于北京的(de)(de)流線傳媒(mei)(mei)科技公司(si)建立長(chang)達六(liu)年的(de)(de)戰略合(he)作伙伴(ban)關系，正(zheng)式在中國推(tui)出西(xi)(xi)甲(jia)官(guan)方(fang)直播APP——西(xi)(xi)甲(jia)+。

據了解，此款APP將通過(guo)免費和付(fu)費觀(guan)(guan)賽相結合的免費增(zeng)值模式向球迷(mi)提(ti)供不同的觀(guan)(guan)賽包。球迷(mi)們不僅能享受西(xi)甲(jia)(jia)聯(lian)(lian)賽的全部(bu)380場比(bi)賽，還將首(shou)次在(zai)中國得以觀(guan)(guan)看共462場西(xi)乙聯(lian)(lian)賽以及升級附加(jia)賽。值得一提(ti)的是，本次西(xi)甲(jia)(jia)+的發布使西(xi)甲(jia)(jia)聯(lian)(lian)盟成為首(shou)個在(zai)中國地區采用DTC模式的知名聯(lian)(lian)賽組(zu)織。

體育大(da)生意認(ren)為，西(xi)(xi)(xi)甲+的(de)(de)推出是西(xi)(xi)(xi)甲聯盟當(dang)下(xia)的(de)(de)無奈之舉。一(yi)方(fang)面(mian)，在(zai)(zai)蕭條的(de)(de)市場環境下(xia)，西(xi)(xi)(xi)甲聯盟難以在(zai)(zai)兩個月的(de)(de)時間內找到新的(de)(de)版權合(he)作(zuo)方(fang)。另(ling)一(yi)方(fang)面(mian)，對(dui)于轉播商(shang)而言，西(xi)(xi)(xi)甲的(de)(de)吸引力(li)已經大(da)不如前，尤(you)其是梅西(xi)(xi)(xi)遠飛巴黎(li)后。（往期報道：透(tou)支(zhi)25年(nian)版權高杠桿“買(mai)(mai)買(mai)(mai)買(mai)(mai)”，巴薩搏命豪賭）

為(wei)此，西甲+可以理解為(wei)西甲聯(lian)盟無法及時找到合(he)適轉播商下的(de)“備選”。但反過來看，西甲+的(de)模式在國內此前是從(cong)所(suo)未(wei)有的(de)。或許由聯(lian)盟官方推(tui)出的(de)流媒(mei)體服務，將會給沉寂的(de)中國版權(quan)市(shi)場帶來不同的(de)發(fa)展想法。

由(you)于(yu)2022年(nian)世界(jie)杯首次在(zai)冬天舉(ju)行，歐洲五大聯賽不(bu)得不(bu)面臨賽程重(zhong)大調整。為(wei)了給國(guo)腳留出備戰時間(jian)，英超、德甲、法(fa)甲都提前一(yi)周(zhou)開始(shi)新賽季，并定于(yu)11月12日起進入休(xiu)賽期(qi)，迎接卡塔爾(er)世界(jie)杯的到來。

根據FIFA公布的賽程安(an)排顯示，卡(ka)塔爾(er)世界杯(bei)將于11月(yue)21日迎來揭幕戰(zhan)，至12月(yue)18日結束。這意味(wei)著留給各國腳備戰(zhan)世界杯(bei)的時間只有一個(ge)星期，這還不包(bao)括從歐洲飛往卡(ka)塔爾(er)的旅行時間。

除(chu)了(le)時(shi)間緊以外，各國(guo)(guo)腳(jiao)(jiao)還需要(yao)面臨比賽疲勞(lao)的(de)(de)問(wen)題。距離世界杯(bei)開幕還有約3個月(yue)的(de)(de)時(shi)間里(li)，算上出(chu)戰歐冠的(de)(de)國(guo)(guo)腳(jiao)(jiao)們，他們最多可能要(yao)打24場(chang)比賽。換算下來，國(guo)(guo)腳(jiao)(jiao)們平(ping)均一個月(yue)需要(yao)出(chu)戰8場(chang)比賽。這(zhe)樣的(de)(de)比賽強度與頻率，難以讓各支國(guo)(guo)家隊都保(bao)持隊伍完整度。若進行國(guo)(guo)腳(jiao)(jiao)們在俱樂部輪休的(de)(de)話，在一定(ding)程度，對于聯賽的(de)(de)觀賞(shang)性也(ye)是打擊。

對于(yu)國(guo)(guo)腳們(men)而言，參(can)加(jia)完(wan)世界杯(bei)還不是結束。在結束了國(guo)(guo)家隊的(de)(de)比賽任務(wu)后，他們(men)還需要馬上回到俱樂部備(bei)戰余下的(de)(de)賽事。以英超為(wei)例，按照賽程安(an)排英超聯賽于(yu)12月26日恢復，如(ru)果國(guo)(guo)腳球(qiu)員參(can)加(jia)了世界杯(bei)決(jue)賽，將只有8天的(de)(de)休息時間。西甲(jia)和法甲(jia)則于(yu)12月29日重啟(qi)。

不(bu)管賽程如何調整，從歐洲五(wu)大聯(lian)賽看到世界杯，進入8月后注(zhu)定是屬于(yu)足球迷們(men)的(de)狂歡。2022卡塔爾世界杯打破慣例(li)在冬(dong)天舉(ju)辦，由此造成的(de)諸多不(bu)確定性或許將(jiang)會給(gei)歐洲五(wu)大聯(lian)賽乃至歐冠帶來別樣的(de)驚喜。