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◎每經實習記者 周恒

時隔13年，CCTV-5通過官方認證微博宣布，新賽季將直播英超比賽。

上一次中國球迷在CCTV-5看英超直播，還要追溯到2002~2003賽季。當年，范尼打進25球率曼聯奪冠，李鐵和李瑋鋒加盟埃弗頓。

隨著中國球迷的歡欣鼓舞，英超“天價轉播費”也再度進入公眾視野。德勤會計事務所提供的數據顯示，上賽季，英超32.6億英鎊的總體收入絕冠足壇，而其轉播版權的收入就高達17.5億英鎊。這是中超上賽季轉播收入的340倍。

實際上，類似英超和NBA這樣的頂級世界聯賽，轉播版權收入都占總收入板塊的很大比例，而中超、CBA聯賽轉播權收入占比卻很小，有時轉播甚至還要倒貼。業內人士認為，中超等聯賽轉播權收入太低，很大程度上是因為轉播市場未完全放開，缺乏競爭機制。

英超時隔13年重登央視

作為國內最具有話語權的體育媒體，CCTV-5自2002-2003賽季后，已有13年沒有轉播英超聯賽。有業內人士告訴《每日經濟新聞》記者，央視之所以長時間沒有轉播英超聯賽，是因為價格談不攏。

近年來，英超一直飛速發展，將其他聯賽遠遠甩在身后。云傳媒董事長李璐瑒表示，英超現在的競爭力越來越強，已領先西甲、意甲等聯賽好幾個身位，“英超已逐漸成為殿堂級的足球聯賽，類似于NBA在籃球界的地位。”

在中國，也有越來越多的球迷成為英超“死忠”，英超的市場在逐漸擴大。上賽季，樂視、PPTV等網絡媒體不惜重金獲得英超網絡轉播權，搶走不少市場。李璐瑒說，“在電視媒體收視率不斷下滑的背景下，CCTV-5算是央視比較穩定的頻道，為了留住球迷，他們也需要轉播英超。”

CCTV-5官方沒有公布轉播英超所需費用，李璐瑒估算，CCTV-5付出的轉播費，應該是幾年前談判籌碼的3倍以上。5年前，《海峽都市報》等媒體報道稱，央視和英超談判時，籌碼為3年1800萬美元。而據公開報道，騰訊、新浪樂視各自付出了1800萬美金才獲得了2015~2016賽季英超的新媒體轉播權。

英超轉播占總收入比例大

作為世界第一足球聯賽，英超轉播版權費用一直在飛速飆升。1992年至1997年，英超5個賽季轉播版權只賣到1.91億英鎊，而2013年至2016年，轉播費為30.18億英鎊。下一個轉播周期，也就是2016~2019三個賽季，英超僅本土電視直播版權費就漲至51.36億英鎊，可謂“天價”。

相比英超，中超的轉播版權費少得可憐。據廣發證券發展研究中心的報告數據，2012賽季中超轉播費用為2927萬元，2013賽季為3600萬元，2014賽季為5000萬元。英超2013~2014賽季所有轉播費用高達17.5億英鎊，折合人民幣約170億元。也就是說，英超去年的轉播費是中超的340倍。

另一方面，中超版權收入占總收入比重較小。德勤會計事務所報告顯示，英超上賽季總體收入32.6億英鎊，轉播收入占該聯賽總收入的54%。籃球聯盟NBA，賽事轉播收入占比近60%。而中超聯賽上賽季總收入4億元左右，轉播收入占比只有12.5%。

業內人士分析，中超聯賽轉播費用低，一方面是中超水平尚未達到歐洲頂級賽事的高度，另一方面是轉播市場未完全放開。

賽事轉播權需建競爭機制

我國發展職業體育，和歐美最大的差距就是電視轉播費，國外俱樂部50%的收入都來自電視轉播。國家體育總局體育科學研究院研究員鮑曉明曾表示，現在有的賽事不僅沒收入，還反過來要給電視臺錢。

對于增加體育聯賽轉播費問題，國家也有政策支持。《國務院關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》明確，放寬賽事轉播權限制，除奧運會、亞運會、世界杯足球賽外的其他國內外各類體育賽事，各電視臺可以直接購買或轉讓。

今年3月發布的《中國足球改革發展總體方案》提出要建立足球賽事電視轉播權市場競爭機制，創新足球賽事轉播和推廣運營方式，其中包括探索傳統媒體和新媒體在足球領域融合發展的實現形式，增加新媒體市場收入。

關鍵之道體育咨詢有限公司CEO張慶告訴《每日經濟新聞》記者，中超和CBA同英超等頂級聯賽相比，一方面缺乏產權明晰、公司化的運營機制，另一方面在轉播版權費上收入太低，缺少話語權，電視媒體轉播方面也需要引入市場競爭機制。

于電視轉播來說，目前中超聯賽的新媒體轉播主要是四大門戶網站、PPTV、樂視以及手機移動端，這可以說是市場化的競爭，為新媒體版權收入提供了良好的土壤。

前不久，中超聯賽股份公司曾透露，下賽季起，中超聯賽轉播版權將突破2億元人民幣。

現階段中超聯賽的轉播收入主要來自三部分，首先是央視與地方臺聯盟，其次是衛視轉播，最后是新媒體轉播。李璐瑒告訴《每日經濟新聞》記者，隨著中超影響力的增強，轉播收入也將大幅度提高，央視、地方臺轉播收入相對穩定，下一步中超轉播費用的提升主要是在新媒體轉播方面，“我估計新媒體轉播的費用將提高3倍以上，未來三、五年中超的轉播費的年均收入可能達到2億元。”