相信(xin)大家(jia)今早都被(bei)英(ying)超( ) “回歸(gui)”央視(shi)的(de)消息(xi)刷屏了。巧的(de)是，身(shen)為德國(guo)足(zu)球(qiu)的(de)“自黑磚家(jia)”，昨(zuo)天(tian)剛給(gei)《體壇(tan)周報()》寫了篇(pian)狂(kuang)扁的(de)大稿(gao)，闡述了德甲(jia)雖然歐戰(zhan)系數超越英(ying)超，成為所謂的(de)“歐洲(zhou)第二聯賽”，但在(zai)市場競爭上卻依舊被(bei)英(ying)國(guo)人吊打的(de)事實，而(er)其中最重要的(de)一部(bu)分就是在(zai)中國(guo)大陸的(de)轉播問題——在(zai)英(ying)超的(de)陰(yin)影下茍且偷(tou)生。當央視(shi)可(ke)以播英(ying)超的(de)消息(xi)一出，我立(li)刻就看到(dao)有(you)德迷擔心(xin)德甲(jia)會無處容身(shen)，而(er)這絕(jue)非杞人憂(you)天(tian)。
雖(sui)然央視的(de)(de)英超(chao)直播(bo)只是(shi)(shi)(shi)(shi)每(mei)輪(lun)一場(chang)，而且(qie)場(chang)次不(bu)會(hui)好到(dao)哪里(li)去(qu)（首(shou)輪(lun)直播(bo)的(de)(de)就是(shi)(shi)(shi)(shi)周六22:00vs水晶宮(gong)這(zhe)(zhe)樣(yang)的(de)(de)保級隊對決），但問題(ti)遠沒有(you)如此(ci)簡單。在絕大多數(shu)商家眼中，光是(shi)(shi)(shi)(shi)“英超(chao)”這(zhe)(zhe)個金字招牌就值得(de)開出高(gao)(gao)額(e)支票(piao)。如能有(you)強(qiang)強(qiang)對話(hua)，那是(shi)(shi)(shi)(shi)額(e)外(wai)獎賞(shang)；普通比賽也(ye)無所謂，收視率(lv)高(gao)(gao)低也(ye)不(bu)是(shi)(shi)(shi)(shi)決定性因(yin)素，只要它是(shi)(shi)(shi)(shi)英超(chao)即可。這(zhe)(zhe)就是(shi)(shi)(shi)(shi)現實。換言之(zhi)，英超(chao)就是(shi)(shi)(shi)(shi)廣告(gao)收益的(de)(de)保證——即便算上(shang)購買英超(chao)版權的(de)(de)超(chao)高(gao)(gao)花(hua)費，它的(de)(de)性價(jia)比其實并不(bu)高(gao)(gao)。而且(qie)，一條頻道一旦擁有(you)英超(chao)，整體價(jia)值和形象(xiang)也(ye)會(hui)隨之(zhi)拔高(gao)(gao)，這(zhe)(zhe)是(shi)(shi)(shi)(shi)德甲所不(bu)可企及的(de)(de)。
上賽(sai)季，廣(guang)東體育頻道沒有轉(zhuan)播(bo)英超(chao)，于(yu)是(shi)開球時間相仿的(de)德甲得(de)以(yi)上位（我對(dui)此當然(ran)好(hao)開心(xin)）。然(ran)并(bing)卵，看慣(guan)英超(chao)的(de)廣(guang)東觀(guan)眾(zhong)根本(ben)不買賬，德甲收視率低得(de)可忽略不計(ji)——當然(ran)，這里面還有一個客觀(guan)因素(su)，那(nei)就是(shi)擁(yong)有優先選擇權的(de)央(yang)視往往會挑走每輪最(zui)佳場次(ci)和(he)幾(ji)乎(hu)所(suo)有拜仁(ren)的(de)比賽(sai)，即地方(fang)臺可以(yi)直播(bo)的(de)場次(ci)普遍是(shi)“羊蝎子(zi)”（嘿(hei)嘿(hei)，今天剛學的(de)比喻）。
即(ji)便在(zai)英超(chao)(chao)時(shi)間安排擁有(you)和巴(ba)塞羅那( ) 參與的(de)西甲( ) 直播，效果也不(bu)(bu)(bu)過跟(gen)一(yi)(yi)場普通(tong)英超(chao)(chao)差不(bu)(bu)(bu)多，根(gen)本(ben)比不(bu)(bu)(bu)上(shang)有(you)曼聯( ) 等豪門參與的(de)英超(chao)(chao)。而且擁有(you)皇馬() 、巴(ba)薩( ) ，擁有(you)C羅( ) 、梅西( 博客 數(shu)據)的(de)西甲，也根(gen)本(ben)沒有(you)多少商家看得上(shang)眼。無論(lun)是西甲、德甲抑或其(qi)他國外(wai)聯賽，都(dou)不(bu)(bu)(bu)會有(you)“特約”——英超(chao)(chao)則不(bu)(bu)(bu)同(tong)，它一(yi)(yi)回歸(gui)，各(ge)大商家就立刻爭相競(jing)爭特約權了。即(ji)便搶不(bu)(bu)(bu)到特約，英超(chao)(chao)直播時(shi)段的(de)廣告也肯(ken)定(ding)要大力(li)投放。一(yi)(yi)方面是金錢，一(yi)(yi)方面是人氣(qi)，這(zhe)就是英超(chao)(chao)的(de)魔力(li)。
最近(jin)幾年，每個賽季開始(shi)前(qian)，國內球迷和各大媒體都會密(mi)切關注哪(na)(na)些電視臺或網站購買了(le)(le)英超(chao)版權(quan)，這些平臺每輪(lun)能直播(bo)哪(na)(na)些場次(ci)，又(you)或者是像詹俊(jun)這樣(yang)的英超(chao)名嘴將落戶哪(na)(na)家。至于(yu)德甲轉播(bo)發(fa)生了(le)(le)什么變化，幾乎無(wu)人問(wen)津。
實際上(shang)，正如我之前(qian)在(zai)這里寫過(guo)的(de)那樣，新賽季德甲在(zai)中國大(da)陸(lu)的(de)轉播將發生(sheng)重要變(bian)化，即每輪全部9場(chang)比賽都會提供(gong)衛星信號(hao)(hao)：央(yang)視繼續獨(du)家(jia)轉播3場(chang)，剩余6場(chang)則(ze)由各地方臺(tai)和(he)網站全部消(xiao)化，而(er)不是(shi)像過(guo)去(qu)3個(ge)賽季那樣只有5場(chang)信號(hao)(hao)——央(yang)視獨(du)家(jia)轉播3場(chang)（而(er)免費的(de)體(ti)育頻道往往只安排1場(chang)直播，聊勝于無），地方臺(tai)和(he)網站轉播2場(chang)。然而(er)，在(zai)英超刺眼的(de)光芒下，這并(bing)沒有什么卵用。
問(wen)題顯而易(yi)見(jian)：相(xiang)比(bi)于開球(qiu)時(shi)(shi)間較晚的(de)(de)(de)西甲(jia)，或者以(yi)周(zhou)日為首要(yao)比(bi)賽(sai)(sai)(sai)日的(de)(de)(de)意甲(jia)( ) ，大部分比(bi)賽(sai)(sai)(sai)集中(zhong)在周(zhou)六下(xia)午的(de)(de)(de)德甲(jia)，受(shou)英超(chao)影響最大。德甲(jia)與英超(chao)比(bi)賽(sai)(sai)(sai)的(de)(de)(de)開球(qiu)時(shi)(shi)間幾乎(hu)全部沖突——周(zhou)五晚場除外。北上廣這三大地方體育(yu)臺都(dou)(dou)同時(shi)(shi)擁有英超(chao)和德甲(jia)的(de)(de)(de)轉播權，但取舍(she)(she)并不難，無(wu)一例外都(dou)(dou)是取英舍(she)(she)德（上海臺由(you)于有兩(liang)條(tiao)體育(yu)頻道，還勉強(qiang)可以(yi)將(jiang)德甲(jia)安排在勁爆體育(yu)直播），何況拜(bai)仁以(yi)及(ji)每(mei)輪最好的(de)(de)(de)比(bi)賽(sai)(sai)(sai)往(wang)往(wang)都(dou)(dou)歸央視(shi)獨(du)家——沒有拜(bai)仁參與的(de)(de)(de)德甲(jia)比(bi)賽(sai)(sai)(sai)，在中(zhong)國大陸市場幾乎(hu)等同雞肋。先別急著反駁，我(wo)知(zhi)道你們當中(zhong)有其他隊的(de)(de)(de)真愛粉，先接(jie)著看下(xia)去。
就(jiu)以我所在的(de)廣東(dong)體(ti)育頻(pin)道為例吧(ba)，新賽(sai)季英超直播權(quan)為每輪兩(liang)場(chang)(chang)，周(zhou)六晚(wan)22:00和(he)周(zhou)日晚(wan)23:00各(ge)一場(chang)(chang)（各(ge)地方臺(tai)也是(shi)如此），這就(jiu)意味(wei)著即便手握6場(chang)(chang)德甲比(bi)賽(sai)的(de)轉播權(quan)，能(neng)保證直播的(de)場(chang)(chang)次只(zhi)有(you)周(zhou)六凌(ling)晨02:30和(he)周(zhou)日凌(ling)晨00:30開(kai)球的(de)兩(liang)場(chang)(chang)，而(er)且前提還是(shi)央(yang)視沒有(you)將這兩(liang)個(ge)時(shi)間(jian)開(kai)球的(de)比(bi)賽(sai)挑走。就(jiu)算央(yang)視把拜仁的(de)比(bi)賽(sai)讓出來，但如果開(kai)球時(shi)間(jian)是(shi)周(zhou)六晚(wan)21:30（例如第5輪達姆施對拜仁）或者(zhe)周(zhou)日，那么(me)同樣是(shi)白(bai)搭(da)。唯一能(neng)做的(de)就(jiu)是(shi)安排英超直播后延播，或者(zhe)找個(ge)時(shi)間(jian)錄播，甚至是(shi)直接放棄(qi)了。
對的(de)(de)(de)，這只是當前的(de)(de)(de)情(qing)況(kuang)。一(yi)旦西(xi)(xi)甲(jia)(jia)(jia)也加入(ru)戰(zhan)團，德(de)甲(jia)(jia)(jia)就(jiu)更(geng)加無處容身(shen)了。如(ru)果你的(de)(de)(de)消息足夠靈通(tong)，應該知道西(xi)(xi)甲(jia)(jia)(jia)的(de)(de)(de)中(zhong)國(guo)大(da)陸轉播版權剛(gang)剛(gang)賣出了天(tian)價。至于新賽(sai)季各大(da)電視臺和網站(zhan)如(ru)何消化(hua)西(xi)(xi)甲(jia)(jia)(jia)，會(hui)在這兩天(tian)得(de)出初步結論，目(mu)前老板們正在談生意(yi)呢。西(xi)(xi)甲(jia)(jia)(jia)新賽(sai)季的(de)(de)(de)開(kai)球時間(jian)有所變化(hua)，從以(yi)往的(de)(de)(de)整點變成了30分開(kai)球，多(duo)個開(kai)球時間(jian)跟(gen)德(de)甲(jia)(jia)(jia)相同，這就(jiu)意(yi)味著(zhu)德(de)甲(jia)(jia)(jia)所受到的(de)(de)(de)挑(tiao)戰(zhan)就(jiu)更(geng)為嚴峻了。
關注這個(ge)訂閱號的粉絲對上述觀點會(hui)(hui)有(you)不(bu)同看(kan)法，因為你們大多(duo)是德甲真愛粉，就(jiu)(jiu)跟我(wo)(wo)一樣。（我(wo)(wo)不(bu)久前就(jiu)(jiu)寫過一篇德甲“不(bu)思(si)進取(qu)是好事”的文章，那也是從我(wo)(wo)們這群人(ren)的角度(du)出發的。）沒電視(shi)轉播無所謂，反(fan)正可(ke)以(yi)上網看(kan)，選(xuan)擇(ze)多(duo)的是。我(wo)(wo)自(zi)己近幾年(nian)就(jiu)(jiu)極(ji)少用電視(shi)看(kan)德甲，基本都是上網看(kan)香港有(you)線(xian)的德甲直(zhi)播。雖然畫質很渣，但(dan)人(ren)家絕對不(bu)會(hui)(hui)被(bei)其他(ta)節目吃了比賽開頭，保證(zheng)完整(zheng)，而且我(wo)(wo)要學習香港同行的解說。
但問題在(zai)于(yu)，無(wu)論是電視臺還是聯賽方(fang)，真(zhen)正(zheng)要爭(zheng)取的(de)并非我們這些(xie)極(ji)少數的(de)真(zhen)愛粉，而是那些(xie)數量(liang)龐大的(de)游離分子和潛在(zai)觀(guan)眾，說得難聽一點，就是那些(xie)“偽球迷(mi)”。就像(xiang)(xiang)不久前我在(zai)天河體(ti)育場(chang)觀(guan)看皇馬對(dui)的(de)國際時(shi)在(zai)看臺上(shang)遇到的(de)那群(qun)人，他們連和都不認識，全場(chang)就認一個C羅。你(ni)說這種所謂的(de)球迷(mi)會像(xiang)(xiang)真(zhen)正(zheng)的(de)皇馬球迷(mi)那樣，在(zai)電視沒有(you)直(zhi)播的(de)時(shi)候上(shang)網搜尋(xun)皇馬的(de)比賽資源嗎？絕對(dui)不會。他們只會在(zai)偶然發現(xian)電視正(zheng)在(zai)直(zhi)播皇馬的(de)比賽時(shi)放棄換(huan)臺的(de)決定(ding)，暫時(shi)成(cheng)為一下西甲(jia)觀(guan)眾。這就是電視轉播的(de)作(zuo)用。
至于(yu)我上面所說的(de)，沒有(you)(you)拜仁(ren)的(de)德甲比賽就(jiu)(jiu)等同雞肋，這是(shi)有(you)(you)數據佐證的(de)，絕非我主觀認(ren)為(wei)，畢竟我在(zai)(zai)(zai)電視臺里其中一(yi)項(xiang)工作就(jiu)(jiu)是(shi)關注和研究收(shou)視數據。實際上，其他聯(lian)(lian)賽也有(you)(you)類似的(de)情況——沒有(you)(you)皇(huang)馬和巴薩(sa)參與的(de)西甲，收(shou)視率也是(shi)低(di)得可以忽(hu)略不(bu)計。但英超牛就(jiu)(jiu)牛在(zai)(zai)(zai)強隊多(duo)，曼(man)聯(lian)(lian)在(zai)(zai)(zai)廣東粉絲最多(duo)，只要是(shi)曼(man)聯(lian)(lian)的(de)比賽，收(shou)視率就(jiu)(jiu)有(you)(you)保證，而阿森納(數據 )、切爾西()、曼(man)城() 和利物浦() 也不(bu)差，這幾(ji)大強隊之間的(de)較量就(jiu)(jiu)更加(jia)不(bu)用說了。
說(shuo)到這(zhe)(zhe)(zhe)里，就不得不再次(ci)吐槽(cao)德(de)國(guo)人的(de)(de)死腦筋。德(de)甲(jia)(jia)被英(ying)(ying)超壓制已經不是(shi)一(yi)兩(liang)年的(de)(de)事了。這(zhe)(zhe)(zhe)么(me)多年來，德(de)甲(jia)(jia)一(yi)直都(dou)是(shi)這(zhe)(zhe)(zhe)樣活(huo)在(zai)英(ying)(ying)超的(de)(de)陰影之下(xia)，但德(de)國(guo)佬(lao)所(suo)作出(chu)的(de)(de)積極(ji)改變少(shao)之又少(shao)。盡管(guan)拜仁今夏(xia)造訪北上廣期間風頭一(yi)時無(wu)兩(liang)，但這(zhe)(zhe)(zhe)種速效藥畢竟不能經常服用。想要(yao)根(gen)治德(de)甲(jia)(jia)這(zhe)(zhe)(zhe)種存在(zai)感不足(zu)的(de)(de)“低調病”，終究還(huan)是(shi)要(yao)靠日常調理，以更合理的(de)(de)賽程(cheng)安排為本。
簡單地說，就是(shi)要避開(kai)英超的(de)鋒芒，例如增(zeng)設(she)周(zhou)(zhou)六日(ri)的(de)中午(wu)場(chang)比(bi)(bi)賽。就連習(xi)慣踢燈光(guang)比(bi)(bi)賽的(de)意甲(jia)和(he)西(xi)甲(jia)近年都相繼增(zeng)加了周(zhou)(zhou)日(ri)午(wu)場(chang)比(bi)(bi)賽，以求進(jin)一步開(kai)發遠東(dong)市場(chang)，那么(me)喜(xi)歡在(zai)(zai)陽光(guang)下(xia)比(bi)(bi)賽的(de)德(de)(de)甲(jia)為何不跟進(jin)？德(de)(de)甲(jia)本身每輪就比(bi)(bi)幾(ji)大競爭對手少(shao)一場(chang)比(bi)(bi)賽，而且至今(jin)為了照顧所謂的(de)傳統和(he)本土(tu)(tu)球迷(mi)的(de)意愿，堅持(chi)將每輪5場(chang)比(bi)(bi)賽放(fang)在(zai)(zai)周(zhou)(zhou)六下(xia)午(wu)15:30，導致其他(ta)各(ge)時間段的(de)比(bi)(bi)賽都各(ge)只有一場(chang)。目(mu)前德(de)(de)甲(jia)正在(zai)(zai)醞釀的(de)新開(kai)球時間，也不過是(shi)考(kao)慮本土(tu)(tu)觀眾的(de)需求，與遠東(dong)市場(chang)利益無關。
因此可(ke)以預(yu)見，德甲在中(zhong)國(guo)(guo)大陸市場(chang)繼續被英超壓制的狀況，在十年八載內(nei)是不(bu)可(ke)能改變了。為(wei)什么只說中(zhong)國(guo)(guo)大陸？因為(wei)與德國(guo)(guo)相似，我(wo)們(men)至今仍非常抗(kang)拒(ju)付(fu)(fu)費(fei)電(dian)視模式。至于中(zhong)國(guo)(guo)香(xiang)港、日本、韓國(guo)(guo)等其他(ta)國(guo)(guo)家和地(di)區，歐洲各大聯(lian)賽的轉播早已成為(wei)付(fu)(fu)費(fei)電(dian)視服(fu)務不(bu)可(ke)分(fen)割(ge)的一部分(fen)，付(fu)(fu)費(fei)電(dian)視的頻道足夠多，“打架”的情況就(jiu)不(bu)像我(wo)們(men)這樣(yang)嚴(yan)重，觀眾可(ke)各取所需(xu)。
總而言之，我們這(zhe)些(xie)德(de)甲(jia)真(zhen)愛(ai)粉(fen)的心理是挺(ting)矛(mao)盾的。一方面覺(jue)得(de)這(zhe)些(xie)紛紛擾擾對(dui)自己沒(mei)有多(duo)大影響，反正德(de)甲(jia)還是照看，只(zhi)要有網絡就行；但(dan)另一方面又在替(ti)德(de)甲(jia)的市場(chang)(chang)開(kai)發“捉雞”，畢竟這(zhe)最終會制約(yue)德(de)甲(jia)聯賽和各俱(ju)樂部(bu)(bu)的競技(ji)發展(zhan)。說到(dao)底，市場(chang)(chang)占(zhan)有率(lv)高(gao)，自然賺的錢就多(duo)；錢多(duo)了，俱(ju)樂部(bu)(bu)自然才能玩(wan)得(de)轉(zhuan)。
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